В начале июня в соцсетях и мессенджерах стали массово появляться сообщения в духе: «С 5 июня исчезнут целые категории товаров, запасайтесь прямо сейчас». Чаще всего речь идет о сладостях, энергетиках, импортной бытовой химии и ряде иностранных брендов. На этом фоне потребители начали жаловаться на всплеск спроса и точечный рост цен, а эксперты объяснили, что на самом деле происходит с ассортиментом в магазинах.
Откуда взялись страшилки про «исчезновение» товаров
Ритейл-аналитик Ольга Смирнова отмечает, что подобные волны паники почти всегда связаны с сочетанием реальных регуляторных новостей и их гиперболизации в соцсетях. В одном случае речь идет о введении новых требований к маркировке, в другом — об изменении акцизов или логистики, где-то затрагиваются санкционные ограничения.
По ее словам, формулировка «полностью исчезнут с полок с 5 июня» не отражает реальности: обычно речь идет о том, что отдельные позиции временно пропадают, меняют поставщика, упаковку или переносятся в другие ценовые сегменты. При этом часть популярных зарубежных брендов действительно может стать менее доступной, но это не означает исчезновения всей категории товара.
Что на самом деле рискует стать дефицитом
Представитель одной из отраслевых ассоциаций ритейлеров Иван Корнилов говорит, что сетям сейчас приходится гибко перестраивать ассортимент. В первую очередь под давление попадают импортные позиции с сложной логистикой и товарами, которые требуют дополнительной сертификации или маркировки. Для них возможны паузы в поставках и смена линеек.
По его оценке, больше всего чувствительны сегменты, где у потребителя сформирована привязанность к конкретным брендам: напитки, сладости, бытовая химия, косметика. В этих группах покупатели могут столкнуться с тем, что «любимый» товар пропадает или дорожает, а на полке появляются аналоги от других производителей.
Стоит ли «запасаться» и покупать впрок
Экономист Дмитрий Гаврилов подчеркивает, что резкий ажиотажный спрос часто становится главной причиной краткосрочного дефицита. Люди, доверяющие сообщениям о «последнем дне продаж», скупают избыточные объемы, и полка действительно некоторое время оказывается пустой, что только подогревает панику.
По мнению эксперта, рациональная стратегия — ориентироваться не на анонимные рассылки, а на официальные объявления торговых сетей и производителей. Если речь идет о плановом изменении ассортимента, ритейлеры, как правило, заранее предупреждают о выводе линеек и предлагают замену. Массовая же скупка товаров «на всякий случай» приводит лишь к переплатам и рискам выбросить просроченное.
Как изменится повседневная корзина покупателя
Эксперты сходятся в том, что говорить о полном исчезновении целых категорий товаров некорректно. Гораздо точнее описывать ситуацию как продолжающуюся перестройку ассортимента: одни бренды уходят, их место занимают локальные производители или параллельный импорт, часть привычных позиций мигрирует в премиальный сегмент.
По словам Ольги Смирновой, в ближайшие месяцы покупателям стоит привыкать к большей вариативности: знакомый товар может исчезнуть, но на его месте окажется несколько функциональных аналогов в разных ценовых нишах. При этом базовые категории — продукты питания повседневного спроса, бытовая химия, товары первой необходимости — останутся доступны, хотя их брендовый состав и ценовой уровень будут меняться.
В результате «лучше купить прямо сейчас» в большинстве случаев оказывается не советом, основанным на реальном дефиците, а маркетинговым или паническим триггером. Для потребителя более выгодна обратная тактика: сохранять спокойствие, внимательно читать ценники и не поддаваться на громкие заявления о том, что с конкретной даты «товары полностью исчезнут с полок».
